понедельник, 11 ноября 2013 г.

КАК ВЫБРАТЬ МАНЕКЕНЫ ДЛЯ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ - азбука ВМ


визуальный мерчендайзинг, манекены

В визуальном мерчендайзинге магазинов одежды манекены - один из главных инструментов продвижения ассортимента. Важно, чтобы они подходили по стилистике к оформлению магазина и, одновременно, выполняли на сто процентов коммерческие задачи - правильно демонстрировали товар.


На что нужно обратить внимание, о чем подумать, когда выбираешь манекены?
Подробно мы разбираем этот вопрос на занятии учебного курса "ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР МАГАЗИНА МОДНОЙ ОДЕЖДЫ", где манекенам посвящена целая лекция.
Не претендуя на всеобъемлющий ответ в рамках этой статьи, приведу лишь несколько конкретных советов:



Внимательно проанализируйте ассортимент своего магазина. Верхнюю одежду лучше показывать на манекенах "в обуви" -  босые, особенно белые, манекены в пальто смотрятся странно - об этом уже писала. Приобрести для манекенов обувь - это тоже может быть решением проблемы, но  вам придется столкнуться с попытками покупателей купить ее у вас.

визуальный мерчендайзинг - манекены
Манекен "с обувью"

В настоящее время производители манекенов предлагают достаточно интересные варианты - не просто " в обуви", а в интересной и модной обуви - есть из чего выбрать.

визуальный мерчендайзинг - манекены
Oasis

воскресенье, 27 октября 2013 г.

ОФОРМЛЕНИЕ МАГАЗИНА - Хэллоуин

"Магазин должен меняться!" - один из принципов визуального мерчендайзинга вообще, а магазинов модной одежды, обуви и аксессуаров, особенно. В практике розничной торговли визуальный мерчендайзинг  активно использует события - Новый год, День Святого Валентина, 8 Марта и т.д. - чтобы привлечь покупателя в магазин. А если такого события под рукой нет, мы его создаем. Хэллоуин, в общем-то чуждый нашей цивилизации праздник, последние годы все активнее используется ритейлерами как повод, чтобы ненадолго освежить осеннюю витрину еще до наступления новогоднего пика. 
Как выразить "дьявольское" настроение: рожки на манекенах, наклейка на витрину, можно просто расставить тыквы, которые и сами по себе красивы, но могут быть также украшены самыми разными способами.
Для  коммерческого эффекта хорошо бы, конечно, добавить и реальное предложение для покупателя: скидка (сами решайте сколько) на все черное, на черное кружевное или на модели оранжевого цвета. например.

визуальный мерчендайзинг - Хэллоуин

понедельник, 9 сентября 2013 г.

СОВРЕМЕННЫЙ МАГАЗИН: ЧТО СЛУЧИЛОСЬ С МАНЕКЕНАМИ?

Предлагаем вашему вниманию необычный эмоциональный взгляд на проблему подбора манекенов для современного магазина - перевод статьи специалиста по визуальным коммуникациям и колумниста Барбары Брауни (



манекены


Было время, когда манекен был скульптурным эквивалентом  модной манекенщицы. Также как она, он был призван отражать наши социальные, профессиональные и эстетические устремления. Хотя он был навечно заморожен в идеалистической картинке, искусственной во всех смыслах, тем не менее представлял живое существо.
Зрелище современного разломанного на куски, разъятого на части манекена, разбросанного по торговом залу, напоминает мне жестокое убийство.

понедельник, 19 августа 2013 г.

ДЕТАЛИ ОФОРМЛЕНИЯ МОДНЫХ МАГАЗИНОВ - Barcelona

Образ модного магазина одежды или обуви складывается из деталей - выбор торгового оборудования и манекенов, оригинальный декоративный дисплей на витрине или в торговом зале, необычная выкладка товара и т.д.  Ресурс "Визуальный мерчендайзинг" предлагает вашему вниманию летнее путешествие по магазинам Барселоны и окрестностей  - родины Дали и Гауди  - и необычные детали оформления местных магазинов.

оформление магазина одежды
Продаем все белое!


вторник, 2 июля 2013 г.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОБУВИ - семинар



22 сентября, 11.00 - 18.00
Москва,  гостиница Aquarium на территории Международного выставочного комплекса "Крокус-Экспо"
Внимание! Для удобства участников семинар приурочен к выставке Мосшуз


МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОБУВИ 
Система эффективной презентации на лучших примерах

 ЗАДАЧА СЕМИНАРА
Ознакомить слушателей с передовым  опытом и продемонстрировать как можно  использовать весь арсенал инструментов визуального мерчандайзинга  в магазинах обуви для увеличения продаж и удержания интереса Ваших постоянных клиентов.

ЭТОТ СЕМИНАР ДЛЯ ВАС. ЕСЛИ ВЫ
  • Специалист по визуальному мерчендайзингу
  • Владелец, управляющий или менеджер розничной сети, отдельного специализированного магазина обуви, или магазина, имеющего обувь в своем ассортименте.
  • Категорийный менеджер или менеджер по закупкам обуви

семинар по мерчандайзингу обуви

Семинар проводится в сотрудничестве с компанией  PROБИЗНЕС

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ СЕМИНАРА
  • Особенности дизайна интерьера обувных магазинов
  • Современные тенденции в дизайне оборудования
  • Особенности визуального мерчендайзинга обуви – как интерпретируются универсальные правила?

пятница, 24 мая 2013 г.

ОФОРМЛЕНИЕ ТОРГОВЫХ ЗАЛОВ И ВИТРИН - London 2013 (IV)

Visual-merch.com продолжает знакомить Вас с визуальным мерчендайзингом лондонских магазинов - интересные способы оформления торговых залов и витрин разных форматов.

Новый Primark оформлен гигантскими дисплеями, на которых демонстрируются рекламные ролики, а места для отдыха вписаны в в выкладку и тоже снабжены дисплеями, но уже в ретро стиле. 

оформление магазинов

оформление магазинов

оформление магазинов

воскресенье, 19 мая 2013 г.

РАСПРОДАЖА в магазине одежды и обуви - как грамотно оформить и провести? - вебинар

оформление распродажи

  • Оформление распродажи в магазине одежды и обуви?
  • Как подготовить магазин к распродаже? 
  • Как во время распродажи оформить витрину и торговый зал?
  • Магазины разных форматов, какие особенности оформления распродажи для каждого из них?

... такие вопросы задают в Яндексе и Гугле многие владельцы магазинов и визуальные мерчендайзеры в конце июня и в конце декабря, когда распродажа в торговых центрах уже началась. В это время "готовиться" уже поздно...

Еще каких-нибудь 15 лет назад потребители воспринимали распродажу, как попытку сбыть залежавшийся или бракованный товар. Сегодня многие покупатели с нетерпением ожидают sale в приглянувшихся магазинах, чтобы приобрести понравившийся товар по привлекательной цене. Именно поэтому опытные ритейлеры уделяют оформлению распродажи большое внимание.
У Вас есть уникальная возможность ознакомиться с передовым опытом известных торговых марок, подготовиться к проведению распродажи и максимально эффективно ее провести!

Совместно с компанией PROБИЗНЕС предлагаем Вашему вниманию вебинар, посвященный организации распродажи в магазинах одежды и обуви:

РАСПРОДАЖА
как грамотно оформить и провести?
6 июня

воскресенье, 28 апреля 2013 г.

ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН - Лондон 2013 (I)

Уже традиционно каждую весну ресурс visual-merch.com делится с вами последней информацией по оформлению витрин и интерьеров магазинов Лондона. На этот раз меня привлекли не масштабные проекты, которые в этом сезоне были намного скромнее из-за кризиса, а интересные креативные идеи, которые можно использовать и в наших условиях.
(А масштабные проекты Вы всегда можете посмотреть на множестве ресурсов, список которых  находится в рубрике СМОТРЮ И ЧИТАЮ в правом нижнем углу моего сайта).

оформление витрин Лондон 2013 - 9
Аксессуары на витрине

воскресенье, 14 апреля 2013 г.

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ОБУВИ И ОФОРМЛЕНИЕ ОБУВНЫХ МАГАЗИНОВ - Таллин



Предлагаю Вашему вниманию несколько фотографий интерьеров обувных магазинов, которые мне удалось сделать в торговом центре Таллина, куда я ездила для проведения мерчендайзинг-аудита в магазинах заказчика.
Хорошие примеры для подражания...

оформление магазинов обуви
магазин Baggys

оформление магазинов обуви

воскресенье, 10 февраля 2013 г.

ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ - 10 ШАГОВ К УВЕЛИЧЕНИЮ ПРОДАЖ - практический семинар


11-12 апреля 2013 г. (10.00 - 18.00)
Санкт-Петербург
фотоочет о проведенном семинаре

практический семинар Нины Заславской
запрос о следующей дате проведения

ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ - 10 ШАГОВ К УВЕЛИЧЕНИЮ ПРОДАЖ

 проводится в сотрудничестве с компанией PROБИЗНЕС


визуальный мерчендайзинг обучение

Если Вы:
  • владелец розничной сети или отдельного магазина одежды
  • управляющий или администратор
  • сотрудник отдела розничных продаж
  • специалист по визуальному мерчендайзингу 
 
ЭТОТ ПРАКТИЧЕСКИЙ СЕМИНАР  ПО ВИЗУАЛЬНОМУ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ ДЛЯ ВАС!


В результате обучения Вы получаете:
  1. Пошаговую инструкцию увеличения продаж в вашем магазине/сети магазинов средствами визуального мерчендайзинга
  2. Конкретные рекомендации по внедрению изменений непосредственно в Вашем магазине 

 


Посмотрите вводный вебинар:

video 

или на Youtube




ПЛАН ПРАКТИЧЕСКОГО СЕМИНАРА

Шаг 1
Концепция создания магазина - инструмент дифференциации на рынке модных товаров:
• дизайн
• освещение
• варианты и типы дизайнерских и планировочных решений
• последние тенденции на рынке торгового оборудования
• критерии выбора торгового оборудования
• создание атмосферы магазина
• создание уникальных идентификаторов бренда

пятница, 25 января 2013 г.

РЕСУРСУ "ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ" - 2 ГОДА!




 visual-merch.com

Ресурсу visual-merch.com - 2 года!

Красивый и коммерчески успешный модный магазин - как это делается с помощью инструментов визуального мерчендайзинга? - об этом я, бизнес-тренер и консультант по визуальному мерчендайзингу, рассказываю на страницах этого интернет-ресурса. Первая статья на сайте была опубликована ровно два года назад.

 

ЧИТАЙТЕ VISUAL-MERCH.COM  - УВЕЛИЧИВАЙТЕ ПРОДАЖИ!


Ваш адрес электронной почты:


Delivered by FeedBurner

вторник, 15 января 2013 г.

10 Заповедей Визуального Мерчендайзера - 2013

 
 
фото

«10 Заповедей Визуального Мерчендайзера» - итоговый новогодний пост Джонатана Бейкера, английского специалиста по визуальному мерчендайзингу и автора ресурса www.retailstorewindows.comВторой год предлагаю Вашему вниманию перевод этого новогоднего послания. Уже как бы традиция…. 
На этот раз автор поднялся на более масштабный уровень: проблемы английского (и европейского, видимо, в целом) визуального мерчендайзинга рассматриваются более глобально и отвлеченно,  а картинок нет.
Я долго сомневалась, стоит ли переводить статью в этом году – наш рынок фэшн индустрии, ситуация с визуальным мерчендайзингом на нем во многом отличаются от того,  о чем пишет автор. С другой стороны, нам (и специалистам по визуальному мерчендайзину, и нашим руководителям и заказчикам) может быть полезно напомнить (а кому-то – понять) о чем собственно профессия, в чем ее цель, и как ее можно достичь, ну и как это все может выглядеть на более развитых рынках, каким и наш станет рано или поздно.
Текст достаточно большой, не все реалии в нем будут понятны нашему читателю, поэтому перевод сделан с сокращениями, но с максимальным сохранением стилистики оригинала. Мои скромные комментарии выделены.

1. Усиливай поощрение местной креативности!
До финансового кризиса в начале 90-ых мы наблюдали большой подъем креативных идей в витринах модных магазинов. Это было так приятно - совершать покупки в  магазинах, обнаруженных,  по случаю, в других городах, и добавляло азарта путешествию. В связи с всеобщей глобализацией, вялость визуальной выразительности модной индустрии постепенно становится все более очевидной, она боится рисковать и быть непонятной населением. И то, что мы видим сейчас – это, очень постепенное, как будто лишь воду ногой пробуем, возвращение к креативности «на местах», благодаря таким брендам, как Anthropologie, например (которые в разных городах делают разные витрины).
Как мы все знаем, дифференциация – это один из ключевых моментов торгового предложения: завлекать покупателя в магазин, развлекать, удерживать  его в магазине как можно дольше и склонять к бОльшим расходам – это наша работа. Вот он, тайный смысл креативности.
Перед нашей сетевой розницей пока стоит задача как раз добиться того, чтобы витрины в разных городах были одинаково хороши и на уровне корпоративных стандартов бренда. 

вторник, 8 января 2013 г.

ОФОРМЛЕНИЕ SALE V - Хельсинки

оформление распродажи

К оформлению распродажи visual-merch.com обращается каждый сезон - ничего не поделаешь, актуальная тема. И все уже вроде сказано, а если хотите узнать еще подробнее, приходите на мой курс "Визуальный мерчендайзер магазина модной одежды" или закажите индивидуальный или корпоративный тренинг. И, тем не менее, каждый сезон - какие-то новые, свежие решения. 

Итак, Хельсинки, оформление sale.






оформление распродажи
My o my, мультибренд. Голуби, уносящие елку - первая премия!

оформление распродажи
Sisley

АТМОСФЕРА МАГАЗИНА - простые решения

интерьер атмосфера магазина одежды -1

 Далеко не всегда для создания дизайна торгового зала и атмосферы магазина, что собственно и является одной из целей визуального мерчендайзинга,  нужны большие вложения.
Предлагаю Вашему вниманию фото магазина финской марки Marimekko. Бренд известен своими оригинальными принтами, которыми щедро украшаются женская и детская коллекции одежды, ткани, аксессуары, аксессуары для дома. Философия компании - воспринимать красоту природы, с которой мы сталкиваемся каждый день. Фото сделаны в обычном и стоковом магазинах компании в Хельсинки.





интерьер атмосфера магазина одежды -2
Фокусные точки созданы с помощью картонных труб

интерьер атмосфера магазина одежды -3
Распродажа в витрине обозначена с помощью сумочек sale, повешенных в ряд - вот они,  простые решения!