понедельник, 11 ноября 2013 г.

КАК ВЫБРАТЬ МАНЕКЕНЫ ДЛЯ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ - азбука ВМ


визуальный мерчендайзинг, манекены

В визуальном мерчендайзинге магазинов одежды манекены - один из главных инструментов продвижения ассортимента. Важно, чтобы они подходили по стилистике к оформлению магазина и, одновременно, выполняли на сто процентов коммерческие задачи - правильно демонстрировали товар.


На что нужно обратить внимание, о чем подумать, когда выбираешь манекены?
Подробно мы разбираем этот вопрос на занятии учебного курса "ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР МАГАЗИНА МОДНОЙ ОДЕЖДЫ", где манекенам посвящена целая лекция.
Не претендуя на всеобъемлющий ответ в рамках этой статьи, приведу лишь несколько конкретных советов:



Внимательно проанализируйте ассортимент своего магазина. Верхнюю одежду лучше показывать на манекенах "в обуви" -  босые, особенно белые, манекены в пальто смотрятся странно - об этом уже писала. Приобрести для манекенов обувь - это тоже может быть решением проблемы, но  вам придется столкнуться с попытками покупателей купить ее у вас.

визуальный мерчендайзинг - манекены
Манекен "с обувью"

В настоящее время производители манекенов предлагают достаточно интересные варианты - не просто " в обуви", а в интересной и модной обуви - есть из чего выбрать.

визуальный мерчендайзинг - манекены
Oasis



визуальный мерчендайзинг - манекены



Выбирая манекен для магазина, учитывайте одежду какого стиля вы продаете. Если это консервативная женская одежда, где много прямых юбок и классических узких пальто,  не стоит использовать манекены в динамичных позах с широко расставленными ногами - это визуально деформирует посадку классических вещей по фигуре, снижает впечатление: юбки морщатся, пальто не запахиваются до конца.

визуальный мерчендайзинг - манекены

На фото - манекен в пальто, которое ему "мало" - полы расходятся, потому что у него широко расставлены ноги, под пальто ничего нет, к тому же босиком - все это смотрится очень грустно и непрофессионально и, главное, снижает впечатление от далеко недешевого пальто.


Манекены с матовой поверхностью смотрятся дороже чем глянцевые, хотя в каждом конкретном случае при покупке надо сравнивать и другие характеристики той или иной модели.

визуальный мерчендайзинг - манекены
  •  
Шикарным акцентом для завершения образа, представленного на реалистическом манекене. может стать парик. Вы можете приобрести у компании-производителя манекенов несколько париков на смену, а также подкупить парики в любом магазине, торгующем париками "человеческими". Принципиальной разницы в них нет.

визуальный мерчендайзинг - манекены
Topshop

Главное, о чем нужно помнить, используя парики - ИХ НАДО РЕГУЛЯРНО ПРИЧЕСЫВАТЬ! Как получается, что через неделю после неподвижного стояния в витрине или на подиуме, парик растрепывается - не берусь судить, но факт остается фактом. Переодевая манекен,  каждый раз необходимо причесывать парик.

визуальный мерчендайзинг - манекены
Sreadivarius

визуальный мерчендайзинг - манекены
Harvey Nichols

Тренд последних сезонов - использование париков не только для реалистических манекенов, но и для абстрактных. Для таких манекенных групп обычно используют одинаковые парики, создавая композиционный  рефрен (повтор). Необычные цвет или форма париков могут стать дополнительными акцентами при оформлении витрины для акции или распродажи.

визуальный мерчендайзинг - манекены
H&M

визуальный мерчендайзинг - манекены

визуальный мерчендайзинг - манекены

Выбирая манекены, помните, что чем выше конкуренция в вашем сегменте, тем большее внимание должно уделяться в магазине визуальному мерчендайзингу, системе привлекательной презентации товара, в том числе и манекенам.

Читайте другие статьи под рубрикой "Азбука визуального мерчендайзинга"


Комментариев нет: