понедельник, 19 марта 2012 г.

КАК ВИТРИНА МОЖЕТ УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ В МАГАЗИНЕ ОДЕЖДЫ? - 101-ый способ - простые решения


оформление витрин
Max Mara

Витрина - лицо магазина, один из инструментов визуального мерчендайзинга, и ресурс .visual-merch.com постоянно обращается к этой теме  (См.  ВИТРИНЫ МАГАЗИНОВ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫLONDON - витрины - весна 2011). В борьбе за покупателя магазины всего мира используют самые разные приемы. Одна из главных задач - максимально широко представить на витрине ассортимент товаров, продаваемых в магазине. Обычно, если мы говорим о магазинах модной одежды, это не только одежда, но также т.н. дополнительные ассортиментные группы - обувь, головные уборы, шарфы, ремни, сумки, чулочно-носочные изделия. Они могут давать ощутимое увеличение продаж и повышение суммы чека.

Как продемонстрировать их на витрине, не снижая стилистику и не превращая экспозицию в "окно бакалейного магазина", где просто навалом выставлено все, что есть в лавке?




Последние сезоны магазины активно используют в витринах специальное дополнительное оборудование - стойки, кубы, различные конструкции, которые дают возможность:
  • показать, что в магазине есть что-то интересное и модное кроме одежды, и,таким образом, увеличить продажи.
  • выставить больше моделей самОй одежды, которая вывешивается либо на вешалках-плечиках, либо складывается  в стопки (трикотаж, брюки, джинсы)
  • в некоторых случаях такое оборудование выполняется в фирменных цветах бренда и становится практически  еще одним дополнительным идентификатором бренда (см. ниже фото Bosсo Sport)..

Предлагаю Вашему вниманию примеры такого оборудования, которые используют марки разных форматов.







Такие конструкции иногда предлагают компании по продаже торгового оборудования или их можно изготовить на заказ. Если проявить определенную активность в выборе подрядчика, они могут быть вполне доступны по цене.
На что обратить внимание? - 4 совета:

  1. Конструкции будут служить Вам несколько сезонов, так что выбирайте максимально нейтральную стилистику и цвет.
  2. Хорошо, если модуль будет многофункциональным: поставить полочку-снять полочку,  добавить крючки и  т.д.
  3. Если шляпы, шарфы и сумки составляют  значительную долю продаж ( верхний ценовой сегмент, люкс), можно потратиться и на специальные демонстрационные формы - головы и руки (см. фото выше).
  4. Одежда и другой товар, который Вы презентуете таким образом,  должны быть в стиле и общей  цветовой истории витрины и комплектов на манекенах. 

      оформление витрины
      Bosco Sport

      обновление, 23.03.2012
      Еще один очень простой и недорогой по стоимости вариант - куб собранный из картонной развертки - элементарно заказывается в полиграфии и потом собирается.

      оформление витрины
       

      А вот как выглядит витрина, если пожадничать на  элементарные витринные конструкции и не думать о мерчендайзинге своего магазина (между прочим, не дешевый магазин, стоит в ТК Галерея  (СПб) на первом этаже). Все это "лежит" на уровне ног покупателей в витрине.


      оформление витрины


      Если вы хотите увеличить продажи Вашего магазина, используя такой ресурс, как визуальный мерчендайзинг, загляните на мой новый сайт "МЕРЧАНДАЙЗИНГ МОДНОГО МАГАЗИНА"
      • консультации в разных форматах
      • мерчендайзинг-аудит
      • создание мерчендайзинг-бука
      • создание концепции визуального мерчендайзинга
      • корпоративные тренинги 
      • оформление витрин


      услуги по мерчандайзингу магазинов одежды
      www.visual-merch.ru