вторник, 19 апреля 2011 г.

КОРОЛЕВСКАЯ СВАДЬБА - пример тематических витрин

Англия, один из флагманов визуального мерчендайзинга, реагирует витринами на важнейшие события в стране.
КОРОЛЕВСКАЯ СВАДЬБА, ИНТЕРАКТИВНАЯ ВИТРИНА ... - любовь и коммерция в одном флаконе. В окошке можно можно сфотографироваться и получится памятная открытка.
А также другие примеры этой истинно британской истерии - супер, мне очень нравится!
 

Это, кажется, аптека изначально

Liberty, London

Liberty, London
Фото Liberty отсюда
Вообще очень много в сети фотографий витрин, приуроченныхк королевской свадьбе. Вот еще одна ссылка.
Не считаю возможным их все копировать - не я же их фотографировала, не хочу плодить плагиат.
Рекомендую - смотрите коллекцию блогов в правой колонке, там очень много материала по витринам!


9.05.
А вот из Лондона - сама фотографировала - на ту же тему - Agent Provocateur! Задорная и остроумная витрина, весь Лондон завален мемориальными свадебными тарелками.

среда, 13 апреля 2011 г.

ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ - перспективы профессии

www.visual-merch.ru


Блог VisualEyeZ взял интервью у молодого, но уже успешного специалиста по визуальному мерчендайзингу Giovanni Zaccariello из Англии.
Предлагаю вашему вниманию перевод отрывков из этого интервью.
Джованни работал в Topshop, Marks & Spencer. В настоящее время заканчивает свой контракт на 3,5 года в МЕХХ в качестве директора по ВМ (global VM director), где в его обязанности входило:
  • разработка рекомендаций по витринам и ВМ магазинов: женский, мужской ассортимент, аксессуары, молодежное направление.
  • Внедрение новой концепции магазинов
  • Общая стратегия визуального мерчендайзинга по всем подразделениям бренда
  • Работа в сотрудничестве с отделами закупки, дизайна, планирования, товароведения, маркетинга и дизайна магазинов
  • Управление отделом, состоящим из 15 менеджеров, работающих в главном офисе и в "полях"

В мае Джованни переезжает в Гонконг, где начнет работу в новой должности вице-президента (азиатский регион) в компании COACH, где будет отвечать за стратегию ВМ во всех странах Азии, с целью поддержать экспансию и рост бренда.

Что для вас визуальный мерчендайзинг?
ВМ - это создание у покупателей опыта, передающего индивидуальность бренда и всех его ценностей. Это включает в себя: витрины, фасад магазина,  зонирование магазина, расстановку оборудования, мерчендайзинг торгового зала, стилистику манекенов, стены и столы, маркетинговые акции, POS-материалы, обслуживание, форму персонала, музыку, аромамаркетинг. ВМ - это создание пространства, где покупатели полностью могут ощутить и опробовать ценности бренда.

Когда началась ваша страсть к визуальному мерчендайзингу?
Я начал работать в области ВМ в Университете, я работал мерчендайзером и хотел применить на практике то, чему меня учили. Когда я переехал в Лондон, я был заинтригован теми способами, которые использовал каждый магазин, чтобы выглядеть по-особому, и захотел быть частью всего этого, "находиться за сценой".

Где вы учились?
Я изучал бизнес в университете в Суррее, Roehampton, и окончил его с отличием первой степени. Мой диплом был посвящен маркетингу, брендингу и покупательскому опыту на бизнес-основе. ВМ - это брендинг, маркетинг и бизнес, но намного более динамичный, с поправкой на "сейчас".

Опишите свой типичный рабочий день?
Этот вопрос мне уже задавали много раз. Я думаю, большинство специалистов по ВМ скажут то же самое - у нас нет типичного рабочего дня. Каждый день отличается, каждый день фокусируешься на чем-то другом в зависимости от приоритетов. Это может быть ВМ, дизайн магазина, маркетинг, открытие нового магазина, посещение магазина и тренинг, работа с отделом планирования и размещения над стратегией на месяц и т.д. Даже если каждый день разный из-за различных задач, традиционно устраиваю короткий утренний брифинг с командой, чтобы убедиться, что все гладко, и у всех все хорошо и все " в теме". Т.к. сотрудники отдела много путешествуют, часть моего дня проходит на телефоне или в конференц-коллах, проясняя все ли нормально реализуется в каждом отдельном регионе. Многофункциональность - основа профессии. 

понедельник, 11 апреля 2011 г.

ЦУМ - витрина российской витринистики

фото автора
ЦУМ, ГУМ - это российские аналоги Великих американских универмагов, парижского Galeries Lafayette и лондонских Harvey Nicols или Harrods. В таких местах работает не один мерчендайзер, а команда декораторов и оформителей, и задачи перед мерчендайзингом стоят немного другие. Не просто "продать" товар с витрины, а создать неповторимый впечатляющий образ магазина.
Предлагаю вашему внимаюнию серию витрин в ЦУМе,  одном из флагманов столичного люкса. .Декораторы верно угадали тренд: не модный, а скорее политический. Тема классического искусства, разработанная на таком большом количестве витрин (их около 30), вызывает действительно имперские ассоциации - московский сталинский ампир, Олимпийские игры в Сочи, административная вертикаль - в общем, имперские fashion-фантазии вблизи Кремля вполне объяснимы... .












 

 Смотрите все фотографии сессии:



18.10.2011 - витрины сезона осень-зима 2012 можно посмотреть здесь.

среда, 6 апреля 2011 г.

МАНЕКЕНЫ - тенденции

Без манекенов в магазине одежды никуда... Любой визуальный мерчендайзер скажет, что товар одетый на манекены, продается быстрее. Манекены не просто "торгуют" одеждой, они выражают идеологию бренда, показывают для каких людей создана эта одежда.
Компания SFD представляет новую линейку манекенов PULSE. Они созданы в сотрудничестве с дизайнером  Christopher Willey . Возрастной диапазон - от 12 до 24 лет, представлены, мужские, женские и подростковые варианты.
Манекены PULSE отличаются от других предложений на рынке своими иломанными необычными позами и иллюстрируют новую тенденцию - баланс между абстрактностью и впечатляющей реалстичностью.
По материалам   http://www.retailstorewindows.com/
 Этот сплав смотрится очень эффектно: это небожители, сказочные герои или новая расса людей, которая будет жить в далеком и фантастическом будущем. Мимо них невозможно пройти равнодушно - судите сами...






См. также про тенденции развития рынка манекенов пост МАНЕКЕНЫ: МАГАЗИНАМ НУЖНА ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ


воскресенье, 3 апреля 2011 г.

РЕКВИЗИТ ДЛЯ ВИТРИНЫ - простые решения

H&M, Sonia Rykiel в Хельсинки
Презентация модного продукта немыслима без витрины, я уже писала о том какие ошибки допускаются в оформлении витрин. и как их исправить.
Здесь мне хотелось бы поговорить о визуальном мерчендайзинге (мерчандайзинге - еще не договорились) эконом-класса. Не все магазины и сети имеют возможность заказывать дорогие декорации и устраивать перфомансы с интерактивными витринами, а в нашей стране, честно говоря, практически никто из ритейлеров не имеет такой возможности.
Если у вас есть стандартный комплект манекенов (даже если нет),  и вы не можете позволить себе дорогих декораций, есть минимальный арсенал, который позволит вам, по крайней мере несколько сезонов, оформлять витрины практически без затрат. 
Итак, закупаем:
  • вешалки-плечики и в комплекте к ним вешалки-прищепки для низов разных фактур, цветов и видов: деревянные лакированные, деревянные необработанные,  черные пластиковые, белые пластиковые, цветные - какие нужны именно вашему магазину зависит от вашего ассортимента и целевой аудитории. Строгий и консервативный мужской магазин вряд ли будет использовать цветные пластиковые плечики (хотя летом или, чтобы сигнализировать о распродаже, почему бы и нет?). Количество зависит от размера вашей витрины.
  • веревки из натурального материала или наоборот разных ярких цветов (если у вас например, детский магазин) - на них можно привязывать вешалки или просто сами вещи - см. ниже. 
  • веревочная лестница с перекладинами или полочками в комплект к одному основному виду веревок. На полочке можно складывать комплекты, а на перекладине подвязывать - см. ниже
  •  если нет даже манекенов, портновские торсы на ножках с набором съемных чехлов. Летом - светлые, зимой - темные, для распродажи - ярко-красные и т.д. Чехлы можно менять .хоть каждый сезон - в тон цветовой гамме коллекции
Этот набор дает немыслимое количество вариаций, которым не брезгают пользоваться и крупные сети, например, H&M, River Island или MEXX, чьи фотографии приводятся ниже.