пятница, 25 января 2013 г.

РЕСУРСУ "ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ" - 2 ГОДА!




 visual-merch.com

Ресурсу visual-merch.com - 2 года!

Красивый и коммерчески успешный модный магазин - как это делается с помощью инструментов визуального мерчендайзинга? - об этом я, бизнес-тренер и консультант по визуальному мерчендайзингу, рассказываю на страницах этого интернет-ресурса. Первая статья на сайте была опубликована ровно два года назад.

 

ЧИТАЙТЕ VISUAL-MERCH.COM  - УВЕЛИЧИВАЙТЕ ПРОДАЖИ!


Ваш адрес электронной почты:


Delivered by FeedBurner

вторник, 15 января 2013 г.

10 Заповедей Визуального Мерчендайзера - 2013

 
 
фото

«10 Заповедей Визуального Мерчендайзера» - итоговый новогодний пост Джонатана Бейкера, английского специалиста по визуальному мерчендайзингу и автора ресурса www.retailstorewindows.comВторой год предлагаю Вашему вниманию перевод этого новогоднего послания. Уже как бы традиция…. 
На этот раз автор поднялся на более масштабный уровень: проблемы английского (и европейского, видимо, в целом) визуального мерчендайзинга рассматриваются более глобально и отвлеченно,  а картинок нет.
Я долго сомневалась, стоит ли переводить статью в этом году – наш рынок фэшн индустрии, ситуация с визуальным мерчендайзингом на нем во многом отличаются от того,  о чем пишет автор. С другой стороны, нам (и специалистам по визуальному мерчендайзину, и нашим руководителям и заказчикам) может быть полезно напомнить (а кому-то – понять) о чем собственно профессия, в чем ее цель, и как ее можно достичь, ну и как это все может выглядеть на более развитых рынках, каким и наш станет рано или поздно.
Текст достаточно большой, не все реалии в нем будут понятны нашему читателю, поэтому перевод сделан с сокращениями, но с максимальным сохранением стилистики оригинала. Мои скромные комментарии выделены.

1. Усиливай поощрение местной креативности!
До финансового кризиса в начале 90-ых мы наблюдали большой подъем креативных идей в витринах модных магазинов. Это было так приятно - совершать покупки в  магазинах, обнаруженных,  по случаю, в других городах, и добавляло азарта путешествию. В связи с всеобщей глобализацией, вялость визуальной выразительности модной индустрии постепенно становится все более очевидной, она боится рисковать и быть непонятной населением. И то, что мы видим сейчас – это, очень постепенное, как будто лишь воду ногой пробуем, возвращение к креативности «на местах», благодаря таким брендам, как Anthropologie, например (которые в разных городах делают разные витрины).
Как мы все знаем, дифференциация – это один из ключевых моментов торгового предложения: завлекать покупателя в магазин, развлекать, удерживать  его в магазине как можно дольше и склонять к бОльшим расходам – это наша работа. Вот он, тайный смысл креативности.
Перед нашей сетевой розницей пока стоит задача как раз добиться того, чтобы витрины в разных городах были одинаково хороши и на уровне корпоративных стандартов бренда. 

вторник, 8 января 2013 г.

ОФОРМЛЕНИЕ SALE V - Хельсинки

оформление распродажи

К оформлению распродажи visual-merch.com обращается каждый сезон - ничего не поделаешь, актуальная тема. И все уже вроде сказано, а если хотите узнать еще подробнее, приходите на мой курс "Визуальный мерчендайзер магазина модной одежды" или закажите индивидуальный или корпоративный тренинг. И, тем не менее, каждый сезон - какие-то новые, свежие решения. 

Итак, Хельсинки, оформление sale.






оформление распродажи
My o my, мультибренд. Голуби, уносящие елку - первая премия!

оформление распродажи
Sisley

АТМОСФЕРА МАГАЗИНА - простые решения

интерьер атмосфера магазина одежды -1

 Далеко не всегда для создания дизайна торгового зала и атмосферы магазина, что собственно и является одной из целей визуального мерчендайзинга,  нужны большие вложения.
Предлагаю Вашему вниманию фото магазина финской марки Marimekko. Бренд известен своими оригинальными принтами, которыми щедро украшаются женская и детская коллекции одежды, ткани, аксессуары, аксессуары для дома. Философия компании - воспринимать красоту природы, с которой мы сталкиваемся каждый день. Фото сделаны в обычном и стоковом магазинах компании в Хельсинки.





интерьер атмосфера магазина одежды -2
Фокусные точки созданы с помощью картонных труб

интерьер атмосфера магазина одежды -3
Распродажа в витрине обозначена с помощью сумочек sale, повешенных в ряд - вот они,  простые решения!