вторник, 20 сентября 2011 г.

УЛОВКИ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗИНГА - КАК "ПОЙМАТЬ" СВОЕГО ПОКУПАТЕЛЯ - простые решения


В начале сезона перед специалистами, занимающимися  визуальным мерчендайзингом, стоит задача - выигрышно показать новые поступления.
Ее можно выполнить, даже если у вас нет больших ВМ бюджетов, главное - создать в торговом зале систему правильных  фокусных точек. Притягивая взгляд покупателя, они приведут его к вашим новинкам.
Под рубрикой "Простые решения" (см. ИНТЕРЕСНАЯ ДЕТАЛЬ  и  РЕКВИЗИТ ДЛЯ ВИТРИНЫ) мы предлагаем опыт визуальных мерчендайзеров разных марок - экономичные и оригинальные решения презентации товара в торговом зале.




  • Платье с расклешенной юбкой очень интересно смотрится на обруче, особенно если оно из легкого материала.  Металлический обруч можно покрасить нитрокраской в любой цвет.

Лофт-проект Этажи
Обручи можно использовать  не только для демонстрации одежды, но также обуви и аксессуаров.

Topshop

среда, 7 сентября 2011 г.

ПРОФЕССИЯ - визуальный мерчендайзер

визуальный мерчендайзер


Профессия ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР уже прочно вошла в список вакансий, которые выдают в поиске все крупнейшие поисковые ресурсы. Говоря о профессиях и карьере в визуальном мерчендайзинге модных товаров, мы уже рассказывали о работе витриниста и декоратора. И, если эти специальности можно назвать скорее экзотическими, спрос на них на рынке труда единичен и редок, то "визуальный мерчендайзер" - действительно достаточно востребованная профессия.Чем же занимается визуальный мерчендайзер?





В зависимости от типа и размера магазина спектр обязанностей визуального мерчендайзера (ВМ) сильно различается, но в общем он включает в себя:
- правильное размещение товара в зале - с точки зрения визуальной привлекательности и коммерции
- регулярная работа с манекенами и декоративными дисплеями
- смена декораций в витринах
- стилистика коллекций (создание привлекательных для покупателя комплектов) - в некоторых форматах
- оформление распродаж и других маркетинговых акций

Визуальный мерчендайзер среднестатистической сети модной одежды часто совмещает функции стилиста, мерчендайзера, декоратора, а иногда и витриниста.

визуальный мерчендайзинг магазинов одежды

ПЕРСПЕКТИВЫ
Модный ритейл бурно развивается, деловая пресса пестрит анонсами о выходе новых марок на российский рынок. Протестировав его в Москве, гиганты двигаются в регионы - Zara и Н&M открываются в Самаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске и т.д. 

Это открывает широкие карьерные возможности: на рынке труда требуются не только "полевые" визуальные мерчендайзеры (работающие в торговом зале), но и менеджеры по ВМ среднего и высшего звена. Они следят за соблюдением стандартов мерчендайзинга, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д..Обучение часто включает в себя стажировк и тренинги за рубежом.

Для российских компаний требуются специалисты, которые непосредственно разрабатывают стратегию презентации марки, ее имидж, декорации для витрин и ТЗ, графику, оборудование и т.д. Менеджеры по ВМ, работающие в транснациональных сетях, следят за соблюдением стандартов мерчендайзинга, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д..
Понятно, что на руководящую должность вас сразу не возьмут - нужно пройти всю науку с азов, поработать полевым мерчендайзером. Очень перспективно попасть в марку, открывающую свой магазин в России, первым - вы будете работать непосредственно с представителями бренда и, когда откроется достаточное количество магазинов, у вас больше всего шансов продвинуться по карьерной лестнице и стать менеджером.

Знания по визуальному мерчендайзингу также будут вашим преимуществом, если вы занимаетесь баингом, управлением ассортиментом, маркетингом в области модного продукта. Ведь, в конечном счете, с товаром в магазине работает визуальный мерчендайзер, и всем этим специалистам необходимо знать, как это делается.

вторник, 6 сентября 2011 г.

ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ - профессия "декоратор"

визуальный мерчендайзер
В предыдущей статье мы рассказали о профессии витриниста, специалиста, проектирующего витрины. Но вот, концепция витрина придумана, кто с ней работает на месте?


ДЕКОРАТОР (дизайнер по витринам, дизайнер-оформитель, член креативной команды, декоратор витрин, оформитель витрин) - специалист, который устанавливает декорации, поддерживает инсталляцию в течение сезона и переодевает витринные манекены. Т.к. разброс названий этой должности очень широк, в скобках указаны "синонимы" - под каким названием может появиться в поиске эта вакансия в поиске.




Функции декоратора в разных сетях различаются. В  марках концерна Inditex (Zara (о витринах которой мы неоднократно писали), Bershka, Pull&Bear и т.д.) витрины оформляют только декораторы, персонал магазинов к ним не прикасается. Во многих других сетях функции декоратора, выполняют визуальные мерчендайзеры - об этой профессии мы поговорим в следующем посте.  В TOPSHOP декораторы, их несколько на региональную сеть, оформляют не только витрины, но и декоративные дисплеи  и инсталляции в ТЗ.   
Еще раз обратимся к вакансии ЦУМа, которая иллюстрирует функциональные обязанности декоратора:.