визуальный мерчендайзинг: МАНЕКЕН-МАТРЕШКА

пятница, 19 августа 2011 г.

МАНЕКЕН-МАТРЕШКА - новый имидж старому другу

Одним из основных инструментов визуального мерчендайзинга магазинов одежды являются манекены. Мы уже писали о тенденциях в разработке новых моделей манекенов (МАНЕКЕНЫ: МАГАЗИНАМ НУЖНА ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ и МАНЕКЕНЫ - тенденции).

Каждый сезон визуальные мерчендайзеры всего мира думают как обновить "картинку" и снова завлечь покупателей в свои магазины.

Часто менять линейки манекенов могут себе позволить только очень дорогие марки, а вот как изменить внешний вид манекенов без дополнительных затрат?

Нельзя сказать, что это действительно новый прием - расписывать красками (или имитировать роспись наклейками) лица абстрактных манекенов. Первая фотография из этой подборки сделана 4 года назад в Париже. Года два назад такие "матрешки" стояли в витринах Kenzo. Наверно этот прием использовался и раньше, но когда за дело берется Zara (о витринах Zara в Лондоне и Санкт-Петербурге мы уже писали) и H&M ( см. также витрины в Лондоне весна 2011) возникновение тенденции неизбежно.

Lanvin, Париж 2007 г.

Zara, Санкт-Петербург

Zara прошлым летом

Zara - не помню откуда фото - sorry

H&M

Lanvin

Wictoria's Secret (новый концепт) использует похожий прием уже с портновскими манекенами.

Women's secret, Санкт-Петербург, ТК Лето

К этой же серии можно отнести маски-смайлики - просто и позитивно.

Что касается практического применения такой "росписи по манекенам", конечно, более целесообразно использовать наклейки, особенно если у вас много магазинов, и вы не можете проконтролировать нанесение краски сами. Форма, пропорции мазков, детали имеют здесь большое значение, и, чтобы достичь желаемого ВАУ-эффекта, все должно быть выполнено очень аккуратно.

Но зато они выглядят так необычно, что игра стоит свеч...