КАК ВЫБРАТЬ МАНЕКЕНЫ ДЛЯ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ - азбука ВМ

В визуальном мерчендайзинге магазинов одежды манекены - один из главных инструментов продвижения ассортимента. Важно, чтобы они подходили по стилистике к оформлению магазина и, одновременно, выполняли на сто процентов коммерческие задачи - правильно демонстрировали товар.

На что нужно обратить внимание, о чем подумать, когда выбираешь манекены?

Подробно мы разбираем этот вопрос на занятии учебного курса "ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР МАГАЗИНА МОДНОЙ ОДЕЖДЫ", где манекенам посвящена целая лекция.

Не претендуя на всеобъемлющий ответ в рамках этой статьи, приведу лишь несколько конкретных советов:

• 
  

Внимательно проанализируйте ассортимент своего магазина. Верхнюю одежду лучше показывать на манекенах "в обуви" -  босые, особенно белые, манекены в пальто смотрятся странно - об этом уже писала. Приобрести для манекенов обувь - это тоже может быть решением проблемы, но  вам придется столкнуться с попытками покупателей купить ее у вас.

Манекен "с обувью"

В настоящее время производители манекенов предлагают достаточно интересные варианты - не просто " в обуви", а в интересной и модной обуви - есть из чего выбрать.

Oasis

ОФОРМЛЕНИЕ МАГАЗИНА - Хэллоуин

"Магазин должен меняться!" - один из принципов визуального мерчендайзинга вообще, а магазинов модной одежды, обуви и аксессуаров, особенно. В практике розничной торговли визуальный мерчендайзинг  активно использует события - Новый год, День Святого Валентина, 8 Марта и т.д. - чтобы привлечь покупателя в магазин. А если такого события под рукой нет, мы его создаем. Хэллоуин, в общем-то чуждый нашей цивилизации праздник, последние годы все активнее используется ритейлерами как повод, чтобы ненадолго освежить осеннюю витрину еще до наступления новогоднего пика. 
Как выразить "дьявольское" настроение: рожки на манекенах, наклейка на витрину, можно просто расставить тыквы, которые и сами по себе красивы, но могут быть также украшены самыми разными способами.
Для  коммерческого эффекта хорошо бы, конечно, добавить и реальное предложение для покупателя: скидка (сами решайте сколько) на все черное, на черное кружевное или на модели оранжевого цвета. например.

ВИТРИНЫ И ОФОРМЛЕНИЕ ДЕТСКИХ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ - Barcelona

Витрины и оформление детских магазинов одежды - Barcelona.

 

СОВРЕМЕННЫЙ МАГАЗИН: ЧТО СЛУЧИЛОСЬ С МАНЕКЕНАМИ?

Предлагаем вашему вниманию необычный эмоциональный взгляд на проблему подбора манекенов для современного магазина - перевод статьи специалиста по визуальным коммуникациям и колумниста английской газеты  Guardian Барбары Брауни (Barbara Brownie). Не смотря на спорность некоторых оценок, цели, которые мы ставим перед собой, выбирая манекены для магазина, сформулированы верно, также как и причины, почему те или иные современные ритейлеры прибегают к другим тактикам. Интересно, что мнение автора статьи о детских манекенах Gap совпадает с нашей оценкой - всегда приятно встретить единомышленника.

Было время, когда манекен был скульптурным эквивалентом  модной манекенщицы. Также как она, он был призван отражать наши социальные, профессиональные и эстетические устремления. Хотя он был навечно заморожен в идеалистической картинке, искусственной во всех смыслах, тем не менее представлял живое существо.
Зрелище современного разломанного на куски, разъятого на части манекена, разбросанного по торговом залу, напоминает мне жестокое убийство.

ДЕТАЛИ ОФОРМЛЕНИЯ МОДНЫХ МАГАЗИНОВ - Barcelona

Образ модного магазина одежды или обуви складывается из деталей - выбор торгового оборудования и манекенов, оригинальный декоративный дисплей на витрине или в торговом зале, необычная выкладка товара и т.д.  Ресурс "Визуальный мерчендайзинг" предлагает вашему вниманию летнее путешествие по магазинам Барселоны и окрестностей  - родины Дали и Гауди  - и необычные детали оформления местных магазинов.

Продаем все белое!

МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОБУВИ - семинар

22 сентября, 11.00 - 18.00

Москва,  гостиница Aquarium на территории Международного выставочного комплекса "Крокус-Экспо"
Внимание! Для удобства участников семинар приурочен к выставке Мосшуз

cеминар Нины Заславской

МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОБУВИ 
Система эффективной презентации на лучших примерах

 ЗАДАЧА СЕМИНАРА

Ознакомить слушателей с передовым  опытом и продемонстрировать как можно  использовать весь арсенал инструментов визуального мерчандайзинга  в магазинах обуви для увеличения продаж и удержания интереса Ваших постоянных клиентов.

ЭТОТ СЕМИНАР ДЛЯ ВАС. ЕСЛИ ВЫ

• Специалист по визуальному мерчендайзингу
• Владелец, управляющий или менеджер розничной сети, отдельного специализированного магазина обуви, или магазина, имеющего обувь в своем ассортименте.
• Категорийный менеджер или менеджер по закупкам обуви

Семинар проводится в сотрудничестве с компанией  PROБИЗНЕС

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ СЕМИНАРА

• Особенности дизайна интерьера обувных магазинов
• Современные тенденции в дизайне оборудования
• Особенности визуального мерчендайзинга обуви – как интерпретируются универсальные правила?

ОФОРМЛЕНИЕ ТОРГОВЫХ ЗАЛОВ И ВИТРИН - London 2013 (IV)

Visual-merch.com продолжает знакомить Вас с визуальным мерчендайзингом лондонских магазинов - интересные способы оформления торговых залов и витрин разных форматов.

Новый Primark оформлен гигантскими дисплеями, на которых демонстрируются рекламные ролики, а места для отдыха вписаны в в выкладку и тоже снабжены дисплеями, но уже в ретро стиле. 

РАСПРОДАЖА в магазине одежды и обуви - как грамотно оформить и провести? - вебинар

• Оформление распродажи в магазине одежды и обуви?
• Как подготовить магазин к распродаже? 
• Как во время распродажи оформить витрину и торговый зал?
• Магазины разных форматов, какие особенности оформления распродажи для каждого из них?

... такие вопросы задают в Яндексе и Гугле многие владельцы магазинов и визуальные мерчендайзеры в конце июня и в конце декабря, когда распродажа в торговых центрах уже началась. В это время "готовиться" уже поздно...

Еще каких-нибудь 15 лет назад потребители воспринимали распродажу, как попытку сбыть залежавшийся или бракованный товар. Сегодня многие покупатели с нетерпением ожидают sale в приглянувшихся магазинах, чтобы приобрести понравившийся товар по привлекательной цене. Именно поэтому опытные ритейлеры уделяют оформлению распродажи большое внимание.

У Вас есть уникальная возможность ознакомиться с передовым опытом известных торговых марок, подготовиться к проведению распродажи и максимально эффективно ее провести!

Совместно с компанией PROБИЗНЕС предлагаем Вашему вниманию вебинар, посвященный организации распродажи в магазинах одежды и обуви:

РАСПРОДАЖА

как грамотно оформить и провести?

6 июня

ДЕТАЛИ ОФОРМЛЕНИЯ ТОРГОВЫХ ЗАЛОВ И ВИТРИН - London 2013 (III)

Продолжаем серию - визуальный мерчендайзинг лондонских магазинов -  "Весна 2013"

Магазин как стиль жизни - детали оформления

ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН - London 2013 (II)

& other stories - новый проект H&M

ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН - Лондон 2013 (I)

Уже традиционно каждую весну ресурс visual-merch.com делится с вами последней информацией по оформлению витрин и интерьеров магазинов Лондона. На этот раз меня привлекли не масштабные проекты, которые в этом сезоне были намного скромнее из-за кризиса, а интересные креативные идеи, которые можно использовать и в наших условиях.
(А масштабные проекты Вы всегда можете посмотреть на множестве ресурсов, список которых  находится в рубрике СМОТРЮ И ЧИТАЮ в правом нижнем углу моего сайта).

Аксессуары на витрине

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ОБУВИ И ОФОРМЛЕНИЕ ОБУВНЫХ МАГАЗИНОВ - Таллин

Предлагаю Вашему вниманию несколько фотографий интерьеров обувных магазинов, которые мне удалось сделать в торговом центре Таллина, куда я ездила для проведения мерчендайзинг-аудита в магазинах заказчика.
Хорошие примеры для подражания...

магазин Baggys