НОВОГОДНИЕ ВИТРИНЫ 2014 Санкт-Петербург -- часть II

ДЛТ

ДЛТ - витрины нового универмага в Санкт-Петербурге

В Санкт-Петербурге после реконструкции открылся ДЛТ (Дом Ленинградской торговли), ныне - универмаг lux сегмента, принадлежащий компании Mercury, которая владеет магазином ЦУМ в Москве. Подробности - см. здесь.

Витрины нового магазина предлагаю Вашему вниманию. 

ЦУМ - витрина российской витринистики - II

www.visual-merch.ru

Предлагаю вашему вниманию обзор витрин ЦУМа, осень-зима 2012.
Это не первая наша съемка главных витрин страны, здесь вы можете посмотреть съемки сезона весна-лето 2011.
Судя по  всему, авторы этого проекта, предчувствуя какую-то неловкость и желая объясниться, создали даже специальный ресурс, где подводят  теоретическую базу, рассказывая нам об андроидах и фемботах и приводя ссылки на Калевалу.

Насколько целевая аудитория ЦУМа - тинейджеры, на моих глазах бросившиеся фотографировать витрины, не знаю... Все-таки, ЦУМ - это воплощение респектабельности?

С точки зрения визуального мерчендайзинга и, собственно, технологии создания витрин как таковой, вижу здесь две странности:

1. Общий мировой тренд оформления витрин в настоящее время уводит нас совсем в другую сторону - это винтаж, возвращение к природе, натуральные материалы, лес, изображения животных и т.д. Мы идем своим путем...
2. Сам реквизит довольно дорогой, но разнообразием форм выражения идеи проект не блещет. Всевидящий Глаз, Торс Ангела, все остальное - очень однообразно.  Не считать же за разнообразие, сцены из Камасутры, которые нам иллюстрируют? Какая бы не была спорная идея, ее художественное воплощение на таком объекте должно быть максимально разнообразным, чтобы зрителю хотелось обойти весь магазин по периметру. Я же чуть не бросила фотографировать - мне просто стало скучно...

ЦУМ - витрина российской витринистики

фото автора

ЦУМ, ГУМ - это российские аналоги Великих американских универмагов, парижского Galeries Lafayette и лондонских Harvey Nicols или Harrods. В таких местах работает не один мерчендайзер, а команда декораторов и оформителей, и задачи перед мерчендайзингом стоят немного другие. Не просто "продать" товар с витрины, а создать неповторимый впечатляющий образ магазина.
Предлагаю вашему внимаюнию серию витрин в ЦУМе,  одном из флагманов столичного люкса. .Декораторы верно угадали тренд: не модный, а скорее политический. Тема классического искусства, разработанная на таком большом количестве витрин (их около 30), вызывает действительно имперские ассоциации - московский сталинский ампир, Олимпийские игры в Сочи, административная вертикаль - в общем, имперские fashion-фантазии вблизи Кремля вполне объяснимы... .

 

 Смотрите все фотографии сессии:

18.10.2011 - витрины сезона осень-зима 2012 можно посмотреть здесь.