Пройдет сезон, и распродажа начнется снова... Вдогонку уходящему sale - пара примеров того, как НЕ НАДО оформлять витрину и входную зону во время распродажи.
Магазин детской обуви |
ОШИБКИ:
- На витрине используются POS-материалы, совершенно не связанные друг с другом концептуально (рисунок, шрифт, оформление) - панель с лисичкой и надпись в рамке, с которой соотносятся, видимо, прайс-пойнты со старыми и новыми ценами, написанными очень мелким шрифтом. Такое впечатление, что они из разных магазинов.
- Под панелью - обувь, комплекты зимних аксессуаров, демонстрационные формы для чулочно-носочных изделий - этого всего слишком много и создает визуальный хаос.
РЕКОМЕНДАЦИИ:
- "Скидки" - это снижение цены до -30%, от -30% и больше - это распродажа, которую не надо стесняться демонстрировать в магазинах нижнего и среднего ценового сегментов указанием процентов, словом "распродажа" на графике или другим более креативным способом (см. примеры здесь и здесь).
- Вместо хаотичного нагромождения всего ассортимента лучше выставить три пары самых дешевых сапог и рядом с каждым указатель с крупно написанной ценой.
- Не являющиеся для этого магазина основным ассортиментом сезонные аксессуары можно выложить на столе при входе в магазин и тоже поставить прайс-пойнт.
Магазин детской одежды, который я обнаружила в ТК Радуга (СПб), вообще довольно странный - "новые поступления от 500 р" и нарядные платья для девочек за 6000 р., которые висят в глубине ТЗ. Поэтому главный совет - прежде всего необходимо уточнить ценовое позиционирование и разобраться с ассортиментом.
Входная зона магазина, в котором продаются нарядные платья для девочек за 6 тыс. руб. |
РЕКОМЕНДАЦИЯ:
Использовать как минимум стандартные, а как максимум оригинальные (детский магазин все-таки) POS-материалы, поддерживающие имидж магазина у покупателей и привлекающие "положительное" внимание.
Распродажа в магазинах разных форматах - одна из тем, которая подробно рассматривается в рамках программы корпоративного тренинга по визуальному мерчендайзингу, который Вы можете заказать для сотрудников своей компании.
Комментариев нет:
Отправить комментарий